Campagne naamsbekendheid
Een van de belangrijkste doelstellingen van onze organisatie is het bereiken van meer Amsterdammers. In maart 2019 zijn we daarom begonnen met de ontwikkeling van een campagne. Om er zo voor te zorgen dat meer mensen ons kennen en weten te vinden.
In de campagne stonden de persoonlijke verhalen van Amsterdammers om wie het gaat centraal. Dat heeft u kunnen zien op onze website en de Social Media. Daar delen onder andere Sherry, Stella en Katrien hun ervaringen. De komende tijd blijven we bijzondere verhalen met u delen.
Vernieuwing huisstijl
Toen het idee voor de campagne er lag, was het in mei tijd voor de volgende stap. We vonden dat onze huisstijl wel een frissere en modernere uitstraling mocht krijgen. Inclusief het logo. Aldus geschiedde en zijn we begonnen met het aanpassen van ons briefpapier, flyers en folders.
Niet alles in een keer, omdat we niet het bestaande materiaal zo maar in de prullenbak willen kieperen. Daardoor kan het zijn dat u zo nu en dan nog folders of visitekaartjes in de oude huisstijl in handen krijgt. Totdat we alles hebben aangepast.
Aanpassen website
Een van de belangrijkste middelen in de campagne is onze website. Daarvoor hebben we een ontwerp in de nieuwe huisstijl laten maken. Het zou geen hele nieuwe website worden, want de website dateerde uit 2017.
In het ontwerp hebben persoonlijke verhalen een belangrijke plek gekregen. De website zou ook overzichtelijker worden, waardoor bezoekers informatie makkelijker zouden kunnen vinden.
Tijd voor de productie
In september was het tijd om met de bouw van de nieuwe website te beginnen. aan de slag te gaan met de nieuwe huisstijl.
Inmiddels hadden we ook besloten om te starten met onze campagne. Middels een korte animatie op LCD-schermen op een aantal metrostations en met verhalen van kwetsbare Amsterdammers.
Start campagne 18 november
Op 18 november was het dan zo ver: onze animatie was te zien op 9 grote metrostations: Amsterdam Centraal (perron), Weesperplein, Waterlooplein, Nieuwmarkt, Wibautstraat, Lelylaan, Rai, Zuid/WTC en Spaklerweg.
De animatie was er te zien tot 13 januari 2020. Daarnaast hebben we ons gezicht gedurende diezelfde periode goed laten zien op de Sociale Media. Met name op Facebook, Instagram en Twitter.
Verhalen groot succes
Tijdens onze campagne bleek één ding overduidelijk: de verhalen van de verschillende cliënten sloegen heel goed aan bij het grotere publiek. Verhalen van echte mensen over hun zorgen, uitdagingen en mogelijkheden. Met mooie sprekende foto's.
Met het ophalen van deze verhalen onder onze cliënten zijn we daarna doorgegaan. De verhalen blijven een centrale plek innemen in onze communicatie en campagnes.